Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu SEO ?
Une stratégie de contenu SEO est essentiellement un plan détaillant comment une entreprise va structurer le contenu de son site web pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, principalement Google.
L'objectif principal est d'atteindre un classement élevé dans les résultats de recherche organiques de Google, qui sont des résultats non payants. C'est crucial car ces résultats génèrent deux fois plus de revenus que d'autres canaux de marketing, y compris les médias sociaux.
De cette manière, vous pourrez cibler des nouveaux clients et leur permettre de découvrir votre entreprise en répondant à leurs besoins.
Pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace, plusieurs aspects clés doivent être pris en compte :
1. Objectifs de contenu : Définir clairement ce que vous souhaitez accomplir avec votre contenu ( est-ce qu'il s'agit d'augmenter le trafic de votre site, générer des leads ou bien travailler l'image de marque)
2. Public cible : Comprendre votre audience cible et adapter votre contenu à ses besoins et ses intérêts.
3. Recherche de mots-clés : Identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise ainsi que les sujets à aborder.
4. Processus de création de contenu SEO : Pensez à travailler le brief c'est à dire l'architecture et l'ordre de votre article avec les différents titres et sous-titres
5. Maillage interne: Identifiez les articles qui ont la même thématique que votre article afin d'y insérer un lien et ainsi augmenter votre classement SEO sur la thématique et le mot-clé défini.
6. Mesure de la réussite : Mettre en place des outils de suivi pour évaluer les performances de votre contenu et ajuster votre stratégie en conséquence. ( utilisez Google analytics ou google Search console pour mesurer le trafic et les leads généré par votre article dans le temps)
En mettant en œuvre une stratégie de contenu SEO bien élaborée et en restant cohérent dans la mise en place de votre stratégie rédactionnelle , vous mettrez toutes les chances de votre côté pour améliorer significativement la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche et attirer davantage de trafic qualifié.
Recherche sur vos concurrents
Pour des insights encore plus approfondis sur votre audience, étudiez vos concurrents !
Cela vous montrera comment d'autres entreprises se positionnent sur le marché, ainsi que les tactiques qu'elles utilisent pour attirer de nouveaux clients via des canaux numériques comme le SEO.
Étudier de près ces stratégies peut vous donner une meilleure compréhension de ce qui fonctionne le mieux pour différents types d'audiences, vous permettant d'appliquer des techniques similaires lors de l'élaboration de votre propre plan de marketing de contenu SEO.
Par exemple :
- Sur quels mots-clés vos concurrents se concentrent-ils dans leur contenu ?
- Quels sujets abordent-ils ?
- Quelle est la qualité de leur contenu ?
- Qui ciblent-ils dans leur contenu et comment le font-ils ?
- Quels sont leurs résultats (c'est-à-dire, sont-ils bien classés dans Google) ?
En comprenant les besoins de vos clients potentiels, en étudiant la concurrence et en reconnaissant les subtilités de votre marché, vous pouvez créer une stratégie SEO complète et améliorer le référencement de votre site web.
Création de contenu SEO
Une fois que vous avez identifié votre public cible, il est temps de créer du contenu SEO qui vous aidera à générer du trafic qualifié, c'est à dire susceptible de convertir sur votre site.
Rédiger un article SEO pour les moteurs de recherches mais aussi pour les internautes
La création de contenu SEO nécessite un équilibre. Cela signifie que, lors de la création de contenu, vous devez tenir compte à la fois de l'expérience utilisateur et de la manière dont il sera indexé par les algorithmes des moteurs de recherche.
Pour ce faire :
- Écrivez d'abord pour les internautes !. Visez à être utile avant tout, et créez un article unique et qui réponde à l'intention de recherche de votre potentiel client.
- Ensuite, assurez-vous d'utiliser stratégiquement des mots-clés tout au long de votre texte.
- Incluez des images ou des vidéos pertinentes pour rendre la lecture dynamique et encourager votre lecteur à en savoir plus sur ce que vous proposez comme solution à son problème.
Comment optimiser un article SEO ?
Une fois que votre contenu est rédigé et publié, l'optimisation pour les moteurs de recherche devient cruciale pour améliorer votre visibilité en ligne.
Pour cela, il y a deux façons de procéder :
1) Trouver des mots-clés à partir des articles déjà écris
Utilisez la Google Search Console pour découvrir les mots-clés qui génèrent des impressions pour votre contenu. Si certains mots-clés attirent l'attention mais ne sont pas pleinement explorés dans votre article, ils représentent des opportunités d'amélioration.
Prenons exemple d'un site de marchant d'oeuvre d'art avec une stratégie SEO qui rédige des articles autour du marché de l'art. En analysant les performances d'un article sur l'art, il est possible d'identifier via la Google search console les mots-clés sous-exploités qui permettront par la suite de fournir des idées afin d'enrichir le contenu existant.
2) Évaluation de la position moyenne sur les mots-clés :
La deuxième méthode consiste à examiner la position moyenne de votre article sur une liste de mots-clés cibles. Identifiez les mots-clés stratégiques où votre positionnement est moins favorable.
Si vous constatez un déclin dans le classement pour des mots-clés importants, cela indique un besoin d'amélioration. Vous pouvez améliorer le classement de votre contenu en ajoutant des images et en s'assurant d'ajouter le mot-clé identifié dans la balise "alt".
Pensez également à optimisez vos titres en y incluant les mots-clés moins bien exploités que vous aurez identifiez ou encore en créant un contenu complémentaire qui renvoie vers l'article principal pour renforcer sa pertinence dans les recherches.
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