Définition du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un processus visant à améliorer la configuration technique d'un site web, la pertinence de son contenu et la popularité de ses liens. L'objectif est de rendre les pages plus faciles à trouver dans les résultats de recherche, plus pertinentes et plus populaires par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs. En conséquence, cela permet aux moteurs de recherche de mieux les classer.
Comment fonctionne le SEO ?
Le fonctionnement des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche servent d'outils aux internautes lorsqu'ils posent des questions et recherchent des réponses en ligne. Leur fonctionnement repose sur des algorithmes, des programmes informatiques conçus pour détecter des indices permettant de fournir aux utilisateurs les résultats correspondant précisément à leurs requêtes. Ces algorithmes sont essentiels pour repérer et classer les pages web en fonction des mots-clés spécifiés. Il convient également de prendre en compte les algorithmes des médias sociaux dans ce processus de recherche.
Le fonctionnement des moteurs de recherche peut être divisé en trois étapes distinctes : l'exploration, l'indexation et le classement.
Etape 1 : l'exploration des moteurs de recherche
Dans un premier temps, l'exploration des moteurs de recherche consiste à envoyer des robots d'exploration, également appelés "spiders", "robots" ou "Googlebots", pour découvrir de nouvelles pages web et recueillir des informations à leur sujet. Ces robots parcourent le web pour repérer les nouvelles pages et vérifier régulièrement le contenu des pages déjà indexées afin de détecter toute modification ou mise à jour.
Les moteurs de recherche explorent les pages web en suivant les liens déjà identifiés. Par exemple, si votre site web comporte un lien vers un nouvel article de blog, lorsque le moteur de recherche explore votre page d'accueil, il peut suivre ce lien pour découvrir et indexer le nouvel article.
Étape 2 : Indexation par les moteurs de recherche
Après l'exploration vient l'étape cruciale de l'indexation. Lors de cette phase, les moteurs de recherche déterminent l'utilité du contenu exploré. Si une page web est jugée pertinente, elle est alors intégrée à l'index du moteur de recherche.
Cet index, constitué des pages considérées comme dignes d'intérêt, est essentiel lors de la dernière étape du processus de classement. Une fois qu'une page ou un élément de contenu est indexé, il est catégorisé et stocké dans une base de données accessible pour des recherches ultérieures. Les pages web contenant un contenu unique et de qualité sont généralement incluses dans cet index. Toutefois, certaines pages peuvent être exclues si elles présentent des caractéristiques telles que :
- Un contenu dupliqué
- Un contenu de faible valeur ou assimilable à du pollupostage
- Une inaccessibilité lors de l'exploration
- Un manque de liens entrants vers la page ou le domaine
Astuce : Pour vérifier quelles pages sont indexées, vous pouvez utiliser la commande "site:votredomaine.com" dans la barre de recherche (voir notre exemple ci-dessous). Cette requête vous fournira la liste des pages de votre site référencées par Google.
Etape 3: Classement dans les moteurs de recherche
La troisième étape est sans aucun doute la plus cruciale : le classement. Le classement ne peut intervenir qu'après que les étapes de crawl et d'indexation sont terminées. Une fois qu'un moteur de recherche a exploré et indexé votre site, celui-ci peut être classé.
Il existe plus de 200 signaux de classement que les moteurs de recherche utilisent pour trier et classer le contenu, et ils entrent tous dans les trois piliers du SEO : l'optimisation technique, l'optimisation sur la page et l'optimisation hors page.
Voici quelques exemples de signaux que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages web :
- Présence du mot-clé dans la balise de titre - Que le mot-clé ou un synonyme soit mentionné sur la page et dans la balise de titre
- Vitesse de chargement - Que la page web se charge rapidement et soit adaptée aux mobiles
- Réputation du site web - Que la page web et le site web soient considérés comme réputés pour le sujet recherché
- Backlinks - La quantité et la qualité des liens entrants vers une page web
- Qualité et pertinence du contenu SEO - Le contenu est-il pertinent pour le public cible du site web ?
- Convivialité mobile - Les pages, le contenu et les images sont-ils optimisés pour les mobiles ?
Comment fonctionne le classement des résultats de recherche par Google ?
Google utilise une série d'algorithmes, tels que Hummingbird, Panda et RankBrain, pour déterminer l'ordre et le classement des résultats de recherche.
RankBrain, un algorithme basé sur l'apprentissage automatique, est intégré à Hummingbird et fonctionne de la manière suivante : lorsqu'il rencontre un mot ou une phrase inconnue, RankBrain utilise l'intelligence artificielle pour mieux les comprendre. Il associe cette requête à des requêtes de recherche similaires à travers des vecteurs de mots, ce qui lui permet de saisir l'intention de recherche sous-jacente.
Cette approche permet à Google de fournir des résultats de recherche de meilleure qualité, même pour des requêtes inhabituelles. Contrairement à la simple optimisation par mots-clés, RankBrain favorise les sites web qui répondent aux besoins des utilisateurs.
Pourquoi le SEO est important ?
Le SEO est crucial pour les marques, car il représente un moyen hautement efficace d'améliorer la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche, d'attirer davantage de trafic vers votre site web, d'établir votre autorité en tant que référence dans votre secteur, de faire croître votre entreprise de manière durable et constante, et bien plus encore. Chacun de ces éléments contribue à l'importance du SEO pour votre marque.
Visibilité et Classements
Lorsque les utilisateurs recherchent des services ou des produits en ligne, ils ont tendance à privilégier les cinq premières suggestions que leur présente le moteur de recherche. En effet, la grande majorité des internautes ne consultent jamais au-delà de la première page de résultats, et plus d'un quart des internautes cliquent sur le premier résultat qui leur est proposé.
Le SEO vous aide à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre visibilité en ligne et la probabilité que les clients potentiels cliquent sur votre site et y effectuent une conversion.
Même si les utilisateurs ne visitent pas ou ne convertissent pas immédiatement, le simple fait d'apparaître dans les classements permet d'accroître la familiarité des utilisateurs avec votre marque. À terme, ils seront plus susceptibles de se souvenir de votre marque lorsqu'ils chercheront des produits ou des services.
Trafic Web
Il est simple de comprendre que si les clients potentiels ne trouvent pas votre site web, vous risquez de passer à côté de nombreuses opportunités de vente. Le SEO augmente le trafic organique provenant des moteurs de recherche, ce qui se traduit par une augmentation du nombre de visiteurs sur votre site chaque jour. Cette augmentation du trafic peut se traduire par la suite par une augmentation des ventes, car plus vous avez du trafic qualifié sur votre site , plus vous augmentez vos chances de conversions.
Confiance
Plus votre site est optimisé, plus vous apparaissez en haut des résultats de recherche sur des moteurs comme Google et Bing. Si occuper une position élevée sur Google est bénéfique pour toutes les marques en raison de la visibilité accrue, un avantage supplémentaire est la confiance que vous inspirez aux clients potentiels. Les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux recommandations des moteurs de recherche, donc être bien classé pour les mots-clés recherchés consolidera la perception de votre produit ou service comme étant digne de confiance aux yeux des utilisateurs.
Expérience Utilisateur
Un site web bien optimisé communique clairement les produits ou services proposés, indique comment les obtenir et répond à toutes les questions éventuelles. L'expérience utilisateur est un critère de classement majeur pour Google. En adaptant votre site pour répondre aux exigences des moteurs de recherche comme Google et Bing, vous améliorez également l'expérience utilisateur. Cela signifie que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent facilement trouver les informations dont ils ont besoin. À l'inverse, si un utilisateur rencontre des difficultés lors de la navigation sur votre site, il est probable que les moteurs de recherche en rencontrent également.
Croissance
Il est indéniable que le SEO joue un rôle crucial dans la croissance de votre marque. Comme mentionné précédemment, plus vous êtes bien classé sur les moteurs de recherche pour une variété de mots-clés populaires, plus votre site web recevra de trafic organique (c'est-à-dire non payé). Cela se résume simplement à ceci : un site web bien optimisé est plus susceptible de générer des leads, de convertir ces leads en clients et de susciter le partage de votre marque sur d'autres plateformes sociales comme Facebook ou Instagram.
Quels sont les 3 piliers du SEO ?
Il existe trois catégories de SEO :
- SEO technique : Optimisation des aspects techniques d'un site web.
- SEO on-page : Optimisation du contenu sur un site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Le SEO off-page : Englobe les activités menées en dehors d'un site web dans le but d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Ces actions incluent généralement l’achat de backlincks via des sites externes qui pointent vers votre site, la promotion de la notoriété de la marque et l'augmentation de l'engagement et des partages sur les réseaux sociaux.
1 - Optimisation technique
L'optimisation des éléments techniques d'un site web est cruciale et fondamentale pour le succès en SEO.
Tout commence par l'architecture : la création d'un site web qui peut être exploré et indexé par les moteurs de recherche.
Les éléments techniques importants à optimiser sont la structure des URL, la navigation, le maillage interne, et bien d'autres encore.
L'expérience utilisateur est également un élément critique de l'optimisation technique. Les moteurs de recherche insistent sur l'importance des pages qui se chargent rapidement et offrent une bonne expérience utilisateur. Des éléments tels que les Core Web Vitals, la compatibilité mobile et l'utilisabilité, le protocole HTTPS, sont tous importants en SEO technique.
De plus, les services d'hébergement web, les systèmes de gestion de contenu (CMS) et la sécurité du site jouent tous un rôle en SEO.
2 - Optimisation du contenu
En SEO, votre contenu doit être optimisé pour deux principaux publics : les personnes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous devez optimiser le contenu que votre public verra réellement (ce qui est réellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).
L'objectif, toujours, est de publier un contenu utile et de haute qualité. Vous pouvez y parvenir en combinant votre compréhension des besoins et des attentes de votre public avec les données et les conseils fournis par Google.
Lors de l'optimisation du contenu pour les personnes, assurez-vous qu'il :
- Couvre des sujets pertinents sur lesquels vous avez de l'expérience ou de l'expertise.
- Inclut des mots-clés que les gens utiliseraient pour trouver le contenu.
- Est unique ou original.
- Est bien écrit et exempt d'erreurs grammaticales et orthographiques.
- Est à jour et contient des informations exactes.
- Inclut des éléments multimédias (comme des images, des vidéos).
- Est meilleur que vos concurrents dans les résultats de recherche (SERP).
- Est lisible - structuré de manière à faciliter la compréhension des informations que vous partagez (pensez : sous-titres, longueur des paragraphes, utilisation de la mise en gras/italique, listes ordonnées/non ordonnées, niveau de lecture, etc.).
Pour les moteurs de recherche, quelques éléments clés du contenu à optimiser sont :
- Les balises de titre
- La méta-description
- Les balises d'en-tête (H1-H6)
- Le texte alternatif des images
3 - Optimisation off-page
Le SEO off-page désigne les actions menées en dehors de votre propre site web pour influencer votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et pour façonner la manière dont les internautes découvrent et interagissent avec votre contenu. C'est une stratégie visant à attirer l'attention et à accroître l'autorité de votre site. Associé au SEO on-page et au SEO technique, le SEO off-page peut contribuer à atteindre vos objectifs en matière de visibilité dans les recherches, d'exploration, d'indexation, de trafic et de conversions.
L'optimisation SEO off-page vise à améliorer la perception qu'ont à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs d'un site en termes de :
- Expertise
- Expérience
- Autorité
- Fiabilité
- Pertinence
- Popularité
Comment ?
Lorsque des sites réputés et pertinents ainsi que des personnes font des liens vers un contenu de votre site web, ils "garantissent" en quelque sorte sa qualité. Les moteurs de recherche et le public considèrent cela comme un vote en faveur de la visibilité de votre organisation sur le web.
Pourquoi est-ce important ?
Obtenir ces liens externes demande beaucoup de travail, Il arrive parfois que des sites établissent un lien vers votre contenu sans que vous en ayez fait la demande. Mais dans l'ensemble, L'objectif principal du SEO off-page est de créer une empreinte digitale convaincante qui justifie votre visibilité sur les moteurs de recherche et votre attractivité auprès des internautes.
En résumé, l'optimisation off-page consiste à:
- Gagner la confiance des moteurs de recherche et des utilisateurs
- Renforcer votre crédibilité et votre expertise
- Améliorer votre visibilité et votre trafic organique
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