Définition d’un Backlink
Les backlinks sont des liens présents sur d'autres sites web qui redirigent vers le vôtre. Dans le domaine du SEO (Search Engine Optimization), ils fonctionnent comme des votes de confiance provenant d'autres plateformes. Plus vous accumulez de backlinks de qualité, plus votre site a de chances d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Comment fonctionne un backlink ?
Un backlink est essentiellement un hyperlien inséré dans une page web, qui dirige les utilisateurs vers une autre page ou un autre site web. Ce lien peut être visible sous la forme de l'URL de destination ou caché derrière du texte ou une image. Lorsqu'un texte est utilisé comme lien, on parle de « texte d'ancrage » (anchor text). Lorsque c'est une image, on parle d'« image d'ancrage » (anchor image). Ces éléments jouent un rôle important dans le référencement car le texte d'ancrage peut donner des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page de destination.
Pourquoi les backlinks sont importants pour le SEO ?
Les backlinks jouent un rôle crucial dans le référencement naturel (SEO) des sites web. Lorsqu'un site web renvoie vers un autre, cela est perçu par Google comme une marque d'approbation ou de confiance envers le contenu du site de destination. Plus un site web obtient de backlinks provenant de sites ayant une grande autorité, plus il est susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche de Google.
En résumé, les backlinks sont des outils puissants pour améliorer la visibilité et la crédibilité d'un site web aux yeux des moteurs de recherche, en signalant la qualité et la pertinence de son contenu par l'intermédiaire des liens reçus d'autres sites web.
Quels sont les critères de qualité d’un backlinks ?
Lorsqu'il s'agit de propulser votre site web vers le sommet des résultats de recherche de Google, les backlinks jouent un rôle essentiel. Mais qu'est-ce qui rend un backlink vraiment efficace ? Voici cinq cirtères clés que la communauté SEO considère comme cruciaux pour évaluer l'impact des liens.
L’Autorité :
Vous pouvez évaluer l'impact d'un backlink en fonction de l'autorité de la page qui le crée - son URL Rating (UR). En général, un lien provenant d'un site bien établi aura plus de poids qu'un lien issu d'un site moins influent. Chez Ahrefs, nous utilisons le Domain Rating (DR) pour mesurer la pertinence globale d'un site web.
Il est également crucial de prendre en compte le nombre de liens sortants d'une page source. Un backlink provenant d'une page qui relie à de nombreuses autres URL partagera moins de "jus de lien" avec votre site web qu'un lien provenant d'une page qui ne relie qu'à quelques ressources.
En outre, privilégiez les liens "Do-follow". Si un backlink est marqué avec l'attribut rel="nofollow", il est probable qu'il ne transmette pas de recommandation positive au site auquel il renvoie.
Pertinence :
Les liens provenant de sites web et de pages traitant du même sujet que le vôtre sont généralement mieux perçus par Google que ceux provenant de sources totalement étrangères à votre thématique. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez ignorer complètement les opportunités de liens provenant de sites dont le sujet est légèrement différent.
Par exemple, un site web consacré aux voyages pourrait légitimement inclure des liens vers des articles sur la photographie ou sur les équipements de voyage, étant donné leur pertinence pour les passionnés de voyages et d'aventures.
Cependant, obtenir un lien à partir d'une page légèrement pertinente n'est pas nécessairement préjudiciable. En revanche, créer un lien depuis une page qui n'a aucun lien logique avec votre contenu peut être contre-productif et même nuire à votre réputation en ligne.
Le texte d'ancrage
En règle générale, le choix du texte d'ancrage, ainsi que du texte environnant, doit être pertinent. Google analyse les mots présents dans et autour du texte d'ancrage afin de mieux comprendre le sujet de la page référencée et les mots-clés pour lesquels elle mérite d'être classée.
Il est recommandé d'utiliser une variété de types de texte d'ancrage plutôt que de se limiter uniquement au nom de votre marque ou à un sujet spécifique. Forcer l'utilisation de certains types de texte d'ancrage peut entraîner des suspicions de manipulation de la part de Google et entraîner des sanctions. Les sites web référents utilisent naturellement une combinaison de types de texte d'ancrage lorsqu'ils créent des backlinks vers votre site.
Le placement du Backlink
Les liens entrants les plus pertinents sont ceux qui sont intégrés de manière naturelle au sein du contenu principal d'une page web, évitant ainsi les zones périphériques comme le footer ou la barre latérale. En réalité, lorsque les propriétaires de sites web incluent un lien vers votre page dans une position en évidence, ils transmettent à Google un signal de confiance particulièrement fort. De plus, cette pratique accroît les opportunités pour les visiteurs de remarquer le lien et de cliquer dessus, ce qui renforce davantage son efficacité pour votre référencement.
La destination
Lorsque vous établissez des liens vers votre site web, vous avez le choix entre trois destinations principales :
- Votre page d'accueil
- Vos pages produits
- Vos articles SEO
En règle générale, les pages que vous visez pour un classement optimal ne sont pas celles naturellement privilégiées pour les liens entrants. En effet, les propriétaires de sites préfèrent généralement relier des pages offrant une valeur informative ou fonctionnelle à leurs lecteurs, plutôt que des pages qui se concentrent sur la promotion directe d'un produit.
La stratégie recommandée par les experts en référencement consiste donc à créer des contenus attrayants susceptibles d'attirer des liens de qualité, puis à les relier aux pages que vous souhaitez promouvoir. Cela permet de transférer une partie de l'autorité de ces liens vers vos pages stratégiques, renforçant ainsi leur positionnement dans les résultats de recherche.
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