Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel, regroupe un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche, notamment sur Google. L'objectif principal est d'accroître la popularité, la qualité et la pertinence du contenu du site pour qu'il soit facilement trouvé par les internautes et perçu par Google comme un site fiable et de confiance.
Le référencement naturel SEO permet d’augmenter le trafic d’un site web grâce à la création de contenu optimisé, d'améliorer la popularité du site grâce au netlinking et backlink et de répondre aux critères de qualités de Google grâce à la technique.
Définition : qu’est-ce qu’un consultant en référencement naturel ?
Un consultant en référencement naturel est un expert SEO chargé d’aider les entreprises à optimiser leur site web en appliquant des techniques SEO. Grâce à son expertise, le consultant SEO crée du contenu pertinent qui répond aux besoins des utilisateurs, tout en visant à se positionner sur un maximum de mots-clés rentables et générateurs de trafic qualifié pour l'entreprise.
Ce spécialiste du SEO maîtrise également les techniques nécessaires pour répondre aux critères techniques de Google, afin de démontrer au moteur de recherche que le site est digne de confiance.
C'est quoi le travail d'un consultant SEO ?
Le travail du consultant SEO repose sur plusieurs critères pour optimiser efficacement le référencement d'un site web. Il s'appuie sur quatre piliers essentiels pour améliorer le référencement naturel et positionner le site parmi les premiers résultats sur Google.
Les 4 piliers du SEO
La technique
La technique constitue la base essentielle et la première étape avant d'entamer toute stratégie SEO. Réaliser un audit technique du site permet de partir sur de bonnes bases et de corriger les erreurs courantes. Des problèmes tels que les erreurs 404 ou les redirections 3XX peuvent nuire à l'expérience utilisateur et envoyer un signal négatif à Google.
Le consultant utilise généralement des outils et logiciels performants, comme Screaming Frog, pour identifier et corriger efficacement les erreurs SEO.
La popularité (Netlinking)
Les backlinks, ou liens SEO, sont des liens provenant de sites tiers qui pointent vers votre site web. Ces liens, riches en "jus SEO", contribuent à améliorer votre classement sur Google en signalant à l'algorithme que d'autres sites parlent de vous, ce qui renforce votre crédibilité et votre statut de site de confiance.
Cette étape est particulièrement technique, car elle nécessite une connaissance approfondie des critères permettant d'identifier des backlinks de qualité. Trouver de bons backlinks n’est pas simple, car il faut s'assurer qu'ils proviennent de sites dignes de confiance aux yeux de Google. De plus, il est essentiel d'éviter la sur-optimisation pour ne pas risquer de pénalisation, car Google privilégie les sites qui répondent aux besoins des utilisateurs sans chercher à manipuler ses algorithmes. C’est précisément ce rôle que remplit le consultant SEO.
Le contenu SEO
Le contenu SEO consiste à créer des articles qui répondent aux problématiques et aux intentions de recherche des internautes, tout en respectant les critères de qualité de Google. Pour commencer, le consultant SEO effectue une veille de mots-clés ayant un volume de recherche important et une faible concurrence, en lien avec l'activité de l'entreprise. Trouver les bons mots-clés SEO est essentiel pour cibler efficacement les clients potentiels sur le web, ceux qui seront susceptibles de s'intéresser à votre marque, vos produits ou vos services.
Une fois la liste de mots-clés identifiée, le consultant SEO élabore des briefs d'articles visant à rédiger des contenus qui répondent précisément aux intentions de recherche des utilisateurs.
l’expérience utilisateur
L'expérience utilisateur est un critère essentiel, souvent négligé par de nombreuses entreprises. Pourtant, elle est de plus en plus au cœur des préoccupations de Google. La dernière mise à jour de Google, qui vise à offrir des contenus de meilleure qualité aux internautes, rend le travail du consultant SEO encore plus complexe. Si un site est agréable à naviguer, rapide et présente les informations de manière optimale, Google aura davantage tendance à le recommander.
Quels sont les outils d'un consultant SEO
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google, que le consultant SEO utilise pour analyser le volume de clics, d’impressions et la position d’un site dans les résultats de recherche sur une période donnée. Cet outil permet d’identifier les mots-clés sur lesquels le site se positionne et de repérer ceux qui méritent d’être optimisés.
Google Search Console fournit également des recommandations sur les optimisations techniques à effectuer, notamment pour résoudre les problèmes d’indexation des pages et améliorer la visibilité du site dans les résultats de recherche.
Google Analytics
Google Analytics est un autre outil gratuit largement utilisé par les consultants en référencement naturel. Une fois connecté au site, il fournit des informations détaillées sur ses performances. Il permet notamment de connaître le trafic du site sur une période donnée, le volume d'achats, les leviers ayant généré du trafic et le taux de conversion des différents canaux digitaux.
Cet outil permet également au consultant SEO d'identifier les pages générant du trafic et pouvant être améliorées pour optimiser les performances du site. Il offre également la possibilité de comprendre le parcours client sur le site, en analysant les pages par lesquelles l'utilisateur est passé avant d'acheter un produit ou un service. Cela permet d'identifier des axes d'amélioration pour enrichir l'expérience utilisateur et faciliter le parcours d'achat.
SemRush
SemRush d'un outil très complet, mais payant, qui facilite la recherche de mots-clés et la veille concurrentielle. Il permet aux webmarketers d'identifier des axes d'amélioration dans le contenu, ainsi que des mots-clés non exploités que d'autres concurrents ont déjà ciblés. Cela offre ainsi de nouvelles opportunités de contenu et de mots-clés en surveillant les actions de la concurrence. L'outil permet également de repérer des améliorations techniques pour le site, de fournir des pistes pour optimiser le contenu SEO et d'aider à la recherche de backlinks.
Outils de planifications de mots-clés de Google Adwods
Google Ads ou Google AdWords, est principalement connu pour ses annonces payantes affichées dans les résultats de recherche avant les résultats organiques, grâce à l'achat de mots-clés et d'annonces publicitaires. Cependant, l'outil de planification de mots-clés, mis à disposition par la plateforme, peut également être utilisé gratuitement pour découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés, mais surtout pour connaître leur volume de recherche.
Answer the public
Answer the Public est un outil qui exploite les données de la SERP (Search Engine Results Page) et les PPA (People Also Ask), en s'appuyant sur les questions et requêtes fréquemment posées par les internautes sur Google. Il génère des mots-clés et des questions associées à partir d'un mot-clé saisi. Cet outil puissant offre trois essais gratuits par jour, permettant de trouver des pistes pour améliorer le contenu SEO en répondant précisément aux besoins des utilisateurs.
Screaming Frog
Screaming Frog est un logiciel qui permet d'analyser les aspects techniques d'un site web et d'identifier les erreurs à corriger pour améliorer sa performance et sa fiabilité aux yeux de Google. Cet outil devient ainsi une boussole pour les consultants SEO, les aidant à répondre aux exigences de l'algorithme et des robots de Google, tout en augmentant les chances de faire remonter le site dans les résultats de recherche.
Les avantages de faire appel à un consultant SEO
Faire appel à un consultant SEO présente plusieurs avantages pour les entreprises :
- Expertise en référencement naturel : Grâce à ses connaiqssances, il aide l'entreprise à améliorer son positionnement sur Google et à gagner en visibilité.
- Gain de temps et de ressources : Le consultant apporte une expertise immédiate, permettant d'éviter de consacrer du temps et des efforts à recruter un salarié à long terme.
- Réduction des coûts : En engageant un consultant pour une mission ponctuelle, l'entreprise peut éviter les charges salariales et le processus de recrutement long et coûteux.
- Optimisation des résultats : Le consultant SEO contribue à augmenter le trafic, améliorer le référencement, réduire le taux de rebond, afin de booster les ventes de l'entreprise.
Le consultant SEO est un donc atout précieux pour toute entreprise souhaitant améliorer sa présence en ligne de manière rapide et efficace.
Les entreprises qui ont besoin d’un consultant SEO
Toutes les entreprises, qu'elles soient dans des secteurs variés comme la santé, le commerce de détail, l'industrie, les services, la technologie ou l'éducation, et quelle que soit leur taille (TPE, PME, SARL, etc.), peuvent tirer profit des services d'un consultant SEO. Dès qu'une entreprise dispose d'un site internet et désire promouvoir ses produits ou services en ligne, l'aide d'un consultant SEO peut lui permettre d'augmenter sa visibilité et ses ventes.
Quels sont les compétences d’un bon consultant SEO ?
Un consultant SEO compétent doit posséder plusieurs aptitudes pour satisfaire les besoins des entreprises :
- Compétences techniques : Maîtriser les exigences de Google pour optimiser un site selon ses critères et répondre aux attentes des utilisateurs.
- Compétences en communication : Savoir écouter, reformuler et comprendre les attentes du client, tout en étant clair sur les objectifs, le plan d’action et les étapes pour atteindre les résultats souhaités.
- Gestion de projet SEO : Être capable de planifier, organiser son temps et exécuter les actions SEO de manière structurée pour répondre efficacement aux besoins du client.
Conclusion
Comme vous l'avez compris, la mission d'un consultant SEO est d'aider les entreprises à accroître leur visibilité sur Google, à rendre leur site plus populaire et à augmenter leurs ventes en ligne. C'est un véritable atout pour toute organisation souhaitant se démarquer sur le web, dynamiser ses ventes et améliorer son référencement naturel.